Unidad 1. Métricas vs KPIs. 1. ¿Qué es una métrica y qué es un KPI? Diferencias. 2. Métricas más comunes de la Analítica Digital. 3. Métricas vs dimensiones. Algunas definiciones más. 4. KPIs recomendables según el tipo de site. 4.1. KPIs según el objetivo del producto digital. 4.2. KPIs según el tamaño de la empresa o plataforma digital. 4.3. KPIS según la persona a la que van dirigidos. 4.4. Los KPIS y sus amigas. Unidad 2. El plan de Analítica Digital 1. ¿Qué papel juega la Analítica Digital dentro del canal online de una empresa? 2. Las herramientas del analista digital. 2.1. Proceso y metodología para empezar un proyecto de Analítica Digital. 2.2. La finalidad del proyecto de Analítica Digital. . Unidad 3. Google Analytics: informe de Adquisición. 1. Contenido del informe e importancia. 2. Visión general. 3. Todo el tráfico. 3.1. Canales. 3.2. Gráfico de rectángulos. 3.3. Fuente/medio. 3.4. URLs de referencia. 4. Google Ads. 4.1. Campañas. 4.2. Gráficos de rectángulos. 4.3 Enlaces de sitio. 4.4 Ajuste de puja. 4.5 Palabras clave. 4.6 Consultas de búsqueda. 4.7 Hora del día. 4.8 URL finales. 4.9 Segmentación de la Red de Display. 4.10 Campañas de vídeo. 4.11 Campañas de Shopping. 5. Search Console. 5.1 Páginas de destino. 5.2 Países. 5.3 Dispositivos. 5.4 Consultas. 6. Medios sociales. 6.1 Visión general. 6.2 Referencias de la red. 6.3 Páginas de destino. 6.4 Conversiones. 6.5 Complementos. 6.6 Flujo de usuarios. 7. Campañas. 7.1 Todas las campañas. 7.2 Palabras clave de pago. 7.3 Palabras clave orgánicas. 7.4 Análisis de costes. Unidad 4. Google Analytics: informe de Comportamiento. 1. Definición e importancia. 1.1 Visión general. 2. Flujo del comportamiento. 3. Contenido del sitio. 3.1 Todas las páginas. 3.2 Resumen de navegación. 3.3. Agrupaciones de contenidos. 3.4 Desglose de contenido. 3.5 Páginas de destino. 3.6 Rutas de entrada. 3.7 Páginas de salida. 4. Velocidad del sitio. 4.1 Visión general. 4.2 Tiempos de página. 4.3 Sugerencias de velocidad. 4.4 Tiempos de usuarios. 5. Búsqueda en el sitio 5.1 Visión general. 5.2 Uso. 5.3 Términos de búsqueda. 5.4 Páginas de búsqueda. 6. Eventos. 6.1 Visión general. 6.2 Eventos principales. 6.3 Páginas. 6.4 Flujos de eventos. 7. Editor. 8. Experimentos.