1. Principios y elementos de composición 1.1. Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros 2. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva 3. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación 3.1. Lema publicitario o eslogan: características y elementos del lema publicitario 3.2 Objetivo 3.3. Redacción del mensaje 4. Fuentes de información y bancos de imágenes 4.1. Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso 4.2. Cita de autores: normas y criterios 4.3. Derechos del consumidor y publicidad 4.4. Motores de búsqueda de información e imágenes 4.5. Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros 5. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa