1. La tipografía 1.1. Evolución histórica 1.2. Código de signos 1.3. Clasificación, componentes, familias 1.4. Análisis de las principales tipografías: analógicas / digitales 1.5. Listado y criterios de selección 2. El color 2.1. Principios de la teoría del color 2.2. Sistemas de valoración / medición del color 2.3. Simbolismo del color 3. La imagen 3.1. Teoría y sintaxis de la imagen. Escala de iconicidad: signo / símbolo 3.2. Mensaje bimedial: combinación del texto y la imagen 4. Composición 4.1. Gramática del diseño 4.2. Breve historia 4.3. Retórica del diseño gráfico 4.4. Discurso gráfico, figuras retóricas