1. Concepto y contenido del Marketing 1.1. Función del marketing en la gestión de la empresa: la orientación al cliente 1.2. Marketing Estratégico y Operativo 2. Estrategias y tipos de marketing 3. Marketing mix 3.1. Planificación integral del marketing 3.2. Elementos que integran el marketing mix e interrelación entre ellos 4. Elaboración del plan de marketing 4.1. Estructura y funcionalidad 4.2. Políticas de marketing en la empresa 4.3. Presupuesto del plan de marketing 5. Análisis DAFO y estrategias de marketing 5.1. Estudios de mercado 5.2. Segmentación y posicionamiento y detección de oportunidades de mercado 5.3. Elaboración de informes de oportunidades de mercado