1. Técnicas de seguimiento y control de las políticas de marketing. 1.1. Control del plan anual. 1.2. Control de la rentabilidad. 1.3. Control de la eficiencia. 1.4. Control estratégico. 2. Ratios de control del plan de marketing. 2.1. Beneficios. 2.2 Rentabilidad y participación en el mercado. 3. Análisis de retorno de plan de marketing. 3.1. Criterios a considerar. 4. Elaboración de informes de seguimiento.