1. Fases del plan de marketing. 1.1. Diseño. 1.2. Implementación. 1.3. Control. 1.4. Mejora continua. 2. Negociación del plan de marketing en la empresa. 2.1. Formulación de la estrategia de marketing. 2.2. Definición de objetivos. 2.3. Modelos de organización empresarial e implantación del plan. 3. Recursos económicos para el plan de marketing. 3.1. El presupuesto del plan de marketing. 3.2. Cálculo de desviaciones de gastos.