1. Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados. 2. Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles. 3. Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales. 3.1. Técnicas de identificación de objetivos de la publicidad en el ámbito de la cultura. 3.2. Técnicas de estructuración de contenidos de la publicidad para cada evento. 3.3. Protocolos para el diseño de campañas de promoción de productos culturales utilizando como referente las estrategias de marketing público. 3.4. Procedimientos para la elaboración de planificaciones de campañas de difusión de la programación cultural: canales de difusión de la programación cultural on line y convencionales. 4. Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación. 4.1. Identificación de los medios de comunicación más efectivos para llegar al público objetivo: convencionales y no convencionales, masivos. 4.2. Identificación y selección de los soportes, espacios y mensajes publicitarios utilizados en la difusión de una programación cultural. 4.3. Desarrollo de acciones de comunicación y marketing aplicados a la programación cultural. 4.4. Gestión de las relaciones con los medios de comunicación.