Unidad 1. Intención de búsqueda de los usuarios. 1. Perfil de «buyer persona» (cliente potencial). 2. Search Console y Google Analytics. Unidad 2. Análisis de palabras clave. 1. Herramientas de análisis de palabras clave. 2. Análisis del tráfico potencial de una palabra clave (tópico). 3. Tipología de palabras clave. Unidad 3. Navegabilidad de un sitio web. 1. Navegabilidad de un sitio web. Unidad 4. Valoración de la aceptación de los usuarios. 1. Mapas de Calor. 1.1. ¿Cómo generar un mapa de calor? 1.2. Tipos de mapas de calor. 1.3. Cómo interpretar un mapa de calor. 1.4. Optimización de la portada y Landing Pages. 2. Tests A/B. 2.1. Cómo ejecutar un test A/B.