El poder de la mente en el marketing: estrategias avanzadas de neuromarketing para conectar con tu audiencia
UNIDAD.- Del marketing al neuromarketing
- Conceptos y bases del neuromarketing
- Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra
- Estructura y función cerebral
- Base científica del neuromarketing
- Memoria y atención
- Los cinco sentidos + 1
UNIDAD.- Investigación comercial y de mercados
- Estudios reales y casos prácticos
- Investigación en conducta del consumidor
- Analítica en comportamiento de compra
- Neuromarketing y Customer Journey
- Análisis de Valor del Cliente a lo Largo del Tiempo (CLTV) y neuromarketing
- Herramientas de Análisis Predictivo y neuromarketing
- Heatmaps o mapas de calor y neuromarketing
UNIDAD.- Laboratorio de neuromarketing
- Introducción
- Herramientas de análisis
- Medidores de atención
- Medidores emocionales
- Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía
- Ejemplos aplicados a la realidad del mercado
UNIDAD.- Percepciones y realidades
- La percepción
- Condicionantes de nuestras percepciones
- Los sentidos
UNIDAD.- Fundamentos de marketing a través del neuromarketing
- Aplicación de conocimientos
- Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas
- Las 4P y el neuromarketing
- Conceptualización, comunicación e imagen
- Comunicación promoción y publicidad
- Diseño del producto y su ubicación
- Ecommerce
UNIDAD.- Publicidad y manipulación
- Publicidad y manipulación
- Patrones biológicos de comportamiento en las compras
- Motivaciones de los consumidores
- El mecanismo de la recompensa
- La experiencia hedónica del consumidor: el wanting
- La experiencia hedónica del consumidor: el Liking
- La experiencia hedónica del consumidor: el aprendizaje
- Esquemas mentales y mapas afectivos
- Las actitudes de los consumidores
- Mecanismos heurísticos
- Cómo deciden los consumidores
- Tipos de compra
- Los mecanismos heurísticos
- Principio de la Simpatía
- Principio de la Similitud
- Principio de la Amigabilidad
- Imagen personal atractiva
- El carisma
- Principio del consenso social
- Principio de la reciprocidad
- Principio del contraste
- Principio de la coherencia
- Las expectativas
- Principio de la escasez
- Ejemplos de aplicación de los principios heurísticos
- Las neuronas espejo
- La tendencia a seguir a los demás
- Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo
