NEUROMARKETING (COMM123PO)
1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING
- 1.1. Conceptos y bases del neuromarketing
- 1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra
- 1.3. Estructura y función cerebral
- 1.4. Base científica del neuromarketing
- 1.5. Memoria y atención.
- 1.6. Los cinco sentidos + 1
2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS
- 2.1. Estudios reales y casos prácticos
- 2.2. Investigación en conducta del consumidor
- 2.3. Analítica en comportamiento de compra
3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
- 3.1. Herramientas de análisis
- Medidores de atención
- Medidores de emocionales
- Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía
- 3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado
4. PERCEPCIONES Y REALIDADES
- 4.1. Condicionantes de nuestras percepciones
- 4.2. Los sentidos
5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
- 5.1. Aplicación de conocimientos
- 5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas
- 5.2. Las 4P y el neuromarketing
- 5.3. Conceptualización, comunicación e imagen
- 5.4. Comunicación promoción y publicidad
- 5.5. Diseño del producto y su ubicación
- 5.6. Ecommerce
6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN
- 6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras
- 6.2. Las neuronas espejo
- 6.3. La tendencia a seguir a los demás
- 6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo
