UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLAN DE MARKETING

1. Investigación y mercado.
2. – ¿Qué es un plan de marketing?
3. – Nicho de mercado.
4. – Segmentación de mercado.
5. 4 Estudio de mercado.
6. – Mercado meta.
7. – Posicionamiento.
8. – Estrategias de posicionamiento.
9. Marketing mix.
10. – Elementos básicos del marketing mix.
11. – Estrategias de marketing .
12. El Plan de Comunicación.
13. – El proceso comunicativo.
14. – El proceso comunicativo en la empresa.
15. – El plan de comunicación: índice de contenidos, sumario ejecutivo, análisis situacional, objetivos, estrategias, tácticas, presupuesto.
16. – Ejecución y control.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

1. El briefing.
2. – El briefing: Antecedentes, objetivo, receptores, contenido, medios.
3. Estrategias de publicidad.
4. – Objetivos.
5. – Presupuesto.
6. – Mensaje.
7. – Medios.
8. – Resultados del marketing mix.
9. Tipos de estrategias publicitarias.
10. – Áreas publicitarias.
11. – Publicidad ATL y BTL.
12. – Marketing promocional.
13. – Merchandising.
14. – Marketing directo.
15. – Marketing de calle.
16. – Marketing viral.
17. – Marketing de guerrilla.
18. – Relaciones con la prensa.
19. – Patrocinio y mecenazgo.
20. – Relaciones públicas.
21. – Imagen de empresa. Funciones.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MARKETING 2.0

1. Web 2.0.
2. – Concepto de web 2.0.
3. – Social media.
4. Marketing en internet.
5. – Estrategias y planes de marketing en internet.
6. Marketing 2.0.
7. – Nuevas estrategias y herramientas.