1. El plan de acción de marketing. 1.1. Objetivos y alcance de los planes de acción. 1.2. Estructura y organización del plan de acción. 1.3. Pautas para la elaboración de un plan de acción. 2. Asignación presupuestaria de las acciones de marketing. 3. El control del plan de marketing. 3.1. Control de la realización de los objetivos. 3.2. Medida del desempeño. 3.3. Análisis de desviaciones. 3.4. Establecimiento de medidas correctoras. 4. Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional. 4.1. Organización de tareas y agenda. 4.2. Elaboración del plan de marketing: modelos y procesador de textos. 4.3. Utilización de herramientas informáticas para la transmisión dentro de la organización.